يقدم تيك توك رسوم اشتراك للمستخدمين في المملكة المتحدة الذين لا يرغبون في رؤية الإعلانات على المنصة.
اعتبارًا من يوم الاثنين، ستبدأ عملاقة وسائل التواصل الاجتماعي بإخطار المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق بأنه سيُطلب منهم دفع 3.99 جنيه إسترليني شهريًا لتجربة خالية من الإعلانات. لم توضح الشركة متى سيحتاج المستخدمون إلى اتخاذ قرار بشأن الدفع أم لا.
يقول تيك توك إن عرضه الخالي من الإعلانات يهدف إلى منح المستخدمين مزيدًا من الخيارات بشأن تجربتهم على المنصة، لكن خبير وسائل التواصل الاجتماعي مات نافارا يقول إنه يشكل جزءًا من نمط أوسع للشركات التي “تضع سعرًا شهريًا للخروج من آلة استهداف الإعلانات”.
يأتي ذلك بعد أن بدأت الشركة في اختبار الاشتراكات الشهرية الخالية من الإعلانات في بعض الأسواق العالمية في عام 2023. وقد أطلقت إنستغرام وفيسبوك وسناب شات جميعها اشتراكات مماثلة للمستخدمين في السنوات الأخيرة، مما يتيح للمستخدمين اختيار عدم رؤية الإعلانات أو رؤية عدد أقل منها مقابل رسوم شهرية.
قال تيك توك إنه سيقوم بإخطار المستخدمين في المملكة المتحدة تدريجيًا بشأن نسخته الخاصة، TikTok Ad-Free، في إشعارات منبثقة على مدار الأشهر القليلة المقبلة.
قال كريس بوجر، المدير الإداري لتيك توك في المملكة المتحدة: “تساعد الإعلانات على منصتنا بالفعل الآلاف من الشركات البريطانية على الوصول إلى عملاء جدد، وزيادة المبيعات، وخلق فرص عمل، بينما يمنح خيارنا الجديد الخالي من الإعلانات الناس سيطرة أكبر على تجربتهم”. وأضاف: “معًا، يضمن هذا أننا نواصل تحقيق تأثير اقتصادي حقيقي مع منح مجتمعنا المرونة للتفاعل مع تيك توك بالطريقة التي تناسبهم”.
أولئك الذين يختارون الاشتراك في TikTok Ad-Free مقابل 3.99 جنيه إسترليني شهريًا لن يروا إعلانات تقدمها الشركة عبر مناطق التطبيق، مثل داخل موجز “لك”. ومع ذلك، سيظلون يرون المحتوى الذي ينشره المبدعون الذين يتقاضون أجرًا أو يتم رعايتهم للإعلان عن منتجات أو خدمات معينة، وغالبًا ما يتم الإشارة إلى ذلك بعلامة “#إعلان”.
أولئك الذين لا يشتركون ويختارون استخدام تيك توك مجانًا سيرون إعلانات مخصصة. يقول تيك توك إنهم سيتمكنون من التحكم في مدى تخصيص هذه الإعلانات في إعدادات التطبيق. ولكن حيث يمكن للمستخدمين في المملكة المتحدة حاليًا اختيار عدم رؤية هذه الإعلانات أثناء استخدام التطبيق مجانًا، فلن يتمكنوا من القيام بذلك بموجب تغييراته.
صفقة جديدة
مع TikTok Ad-Free، تنضم الشركة إلى عدد قليل من المنصات التي تطلب الآن من الناس الدفع إذا كانوا يرغبون في إلغاء الاشتراك في الإعلانات المخصصة.
بينما كانت الإعلانات المخصصة – التي تستخدم البيانات حول كيفية تفاعل الأفراد مع المنتجات عبر الإنترنت للإعلان عن الأشياء لهم عبر الإنترنت – في صميم عمليات المنصات عبر الإنترنت، فإن العديد منها يستخدم الآن نموذجًا جديدًا يسمى “الموافقة أو الدفع“.
ظهرت عملية الاشتراك كطريقة للشركات للامتثال لقانون حماية البيانات في المملكة المتحدة، وكذلك لكسب المال من المستخدمين الذين يرفضون تتبعهم عبر خدماتهم ومواقع أخرى.
قال نافارا لبي بي سي: “نحن نبتعد عن إنترنت كانت فيه الصفقة هي أنك تستخدم التطبيق مجانًا ولكن ترى إعلانات، إلى إنترنت أصبحت فيه الصفقة بشكل متزايد: استخدم التطبيق مجانًا وكن مستهدفًا بالإعلانات المخصصة، أو ادفع للهروب منها”.
وقال إنه مع عدم احتمال دفع الكثيرين مقابل عدم وجود إعلانات على تيك توك والمنصات الأخرى، فإن ممارسة الدفع مقابل مزيد من الخصوصية عبر الإنترنت أصبحت طبيعية.
قال نافارا: “نحن نتجه نحو إنترنت اجتماعي من مستويين“. وأضاف: “نسخة للأشخاص الذين يستطيعون تحمل تكلفة مزيد من التحكم والخصوصية، ونسخة أخرى للجميع”.
بشكل أوسع، أصبحت الاشتراكات أيضًا جزءًا أكثر شيوعًا من تجارب المنصات، حيث غالبًا ما يُطلب من الناس الدفع شهريًا مقابل شارات التحقق على ملفاتهم الشخصية، كما هو الحال على إنستغرام أو إكس، أو الوصول إلى ميزات الذكاء الاصطناعي.
#تيك_توك #اشتراك_تيك_توك #بدون_إعلانات #المملكة_المتحدة #خصوصية_البيانات #نموذج_الدفع #وسائل_التواصل_الاجتماعي #تيك_توك_بلا_إعلانات #رقمنة #اقتصاد_المنصات
Leave a Reply