ادخل أي مركز تسوق تقريباً في سنغافورة، ومن المرجح أن تجد طوابير طويلة تتلوى خارج المتاجر ذات الأسماء الجذابة والعلامات التجارية ذات الألوان الزاهية. تجذب العلامات التجارية الصينية مثل Chagee وMolly Tea وMixue الحشود – ليس فقط في آسيا، بل بشكل متزايد في مدن من سيدني إلى لندن ولوس أنجلوس.
إلى جانب ماركات الأزياء ومتاجر الألعاب وعمالقة الملابس الرياضية، تركب سلاسل الشاي هذه موجة جديدة – حيث تنتقل الشركات الصينية من التصنيع منخفض التكلفة إلى علامات تجارية استهلاكية معترف بها عالمياً.
بُنيت هذه الشركات في ثاني أكبر سوق استهلاكي في العالم، ولديها بالفعل حجم وقوة تشغيلية. لكن المنافسة تشتد في الداخل، لذا أصبح التوسع في الخارج ضرورة. وفي الوقت نفسه، تدخل أسواقاً حيث لا يزال يُنظر إلى “صنع في الصين” غالباً على أنه مرتبط بالسلع الرخيصة ومنخفضة الجودة.
يشير تيم باركنسون من شركة الاستشارات Storytellers China إلى أن “الصين تجاوزت اقتصاد النسخ المتماثل. منتجاتها الآن تلبي توقعات جيل جديد من المستهلكين العالميين المتطلبين”.
مصنع العالم
لطالما كانت الصين ورشة عمل العالم، تنتج السلع للشركات الغربية. وفي هذه العملية، تعلم الموردون ليس فقط كيفية صنع السلع، بل أيضاً كيفية تسويقها وتوزيعها وبيعها على نطاق واسع.
استفادت شركات مثل Miniso من هذا النوع من المعرفة. يعمل بائع التجزئة – الذي يبيع الألعاب وبضائع الأفلام من ديزني ومارفل ووارنر براذرز – الآن في متاجر في أكثر من نصف دول العالم.
يقول فينسنت هوانغ، المدير العام للأسواق الخارجية في Miniso: “المستهلكون لا يهتمون بشكل خاص بمصدر العلامة التجارية. إنهم يركزون أكثر على تجربة التسوق – التصميمات، القيمة مقابل المال، والمتعة”.
تعتبر صفقات الترخيص والسرعة النسبية في نقل المنتجات من المصنع إلى الرفوف أمراً محورياً لنموذج عملها.
بعيداً عن السلع الاستهلاكية، تجاوزت BYD شركة تسلا كأكبر صانع للسيارات الكهربائية في العالم. استفادت الشركة من الرهان على التكنولوجيا الصحيحة مبكراً في سباق السيارات الكهربائية، بالإضافة إلى أن السوق المحلي الصيني الواسع ساعدها على التوسع وتحسين كفاءة التكلفة.
وهي الآن تتجاوز صناعة السيارات – حيث تطور أنظمة شحن فائقة السرعة تضيف مئات الكيلومترات من المدى في دقائق، كجزء من جهد لبناء نظام بيئي حول مركباتها.
ساعد الدعم الحكومي في تسريع قطاع السيارات الكهربائية في الصين، من خلال الإعانات والحوافز التي عززت الطلب. لكن هذا أثار انتقادات من أوروبا والولايات المتحدة حيث يقول المسؤولون إن مثل هذا الدعم يمنح الشركات الصينية ميزة غير عادلة. ترفض بكين ذلك، قائلة إن النمو يعكس ابتكار الصين وقوتها الصناعية.
Anta مثال آخر – تدير الآن ما يقرب من 13,000 متجر عالمياً وأصبحت ثالث أكبر علامة تجارية للملابس الرياضية في العالم بعد Nike وAdidas.
لقد اخترقت أولاً السوق المحلي الصيني الواسع، بينما وسعت بصمتها من خلال الاستحواذات العالمية على علامات تجارية دولية راسخة مثل Salomon وWilson، ومؤخراً، حصة 29% في Puma.
قبل دخول الأسواق الغربية، استخدمت العديد من الشركات الصينية جنوب شرق آسيا كساحة اختبار.
مع أكثر من 650 مليون مستهلك شاب وميسور الحال بشكل متزايد، توفر المنطقة نطاقاً وتنوعاً، بينما تحافظ المنافسة من العلامات التجارية الغربية الراسخة على معايير عالية.
افتتحت شركة المطاعم Haidilao أول فرع لها في الخارج في سنغافورة عام 2012. وهي الآن أكبر سلسلة مطاعم هوتبوت في العالم تضم 1,300 مطعم في 14 دولة.
يقول تشو تشاو تشنغ، نائب رئيس مجلس إدارة Haidilao International: “قصة Haidilao ليست مجرد نجاح مطعم. إنها تعكس 30 عاماً من التحول الاقتصادي والعولمة في الصين”.
يعتمد الانتشار العالمي للسلسلة على علامة تجارية قوية، ونظام بيئي متين، وقاعدة عملاء مخلصين، وفقاً لتشو. ويشير إلى أن كل سوق خارجي معقد، يتشكل بثقافات وأنظمة قانونية وعادات استهلاكية مختلفة – لذا فإن تكييف الطعام والقوائم والخدمة محلياً أمر ضروري.
تسعى السلسلة الآن للحصول على شهادة الحلال في إندونيسيا وماليزيا، وهي خطوة قد تفتح أسواقاً ذات أغلبية مسلمة في جميع أنحاء الشرق الأوسط.
تتحرك علامات تجارية أخرى بسرعة أيضاً. يدير متجر الآيس كريم وشاي الفقاعات Mixue متاجر عالمياً أكثر من ماكدونالدز أو ستاربكس، بينما توسعت Molly Tea دولياً في غضون بضع سنوات فقط من تأسيسها.
تخطط أكثر من 70% من الشركات الصينية العاملة في جنوب شرق آسيا لمزيد من التوسع، وفقاً لشركة أبحاث السوق Euromonitor International.
المنطقة هي أيضاً موطن لبعض أسرع أسواق الهواتف الذكية نمواً، وتعمل وسائل التواصل الاجتماعي على تعزيز شعبية هذه المنتجات. أصبحت شخصيات Labubu من Pop Mart، على سبيل المثال، ظاهرة عالمية بحد أدنى من الإعلانات التقليدية.
في الولايات المتحدة، نمت مبيعات Pop Mart بنسبة 900% منذ عام 2024. على الرغم من انخفاض أسهم الشركة بشكل حاد في الأشهر الأخيرة بسبب مخاوف حول كيفية استمرارها في النمو، إلا أنها لا تزال تساوي أكثر من القيمة المجمعة لعمالقة الألعاب الأمريكية Hasbro وMattel، وSanrio، الشركة اليابانية وراء علامة Hello Kitty التجارية.
في الصين، هذا الدفع نحو الخارج – المعروف باسم “chuhai”، والذي يترجم تقريباً إلى “الخروج إلى البحر” – مدفوع بشكل متزايد بالضغوط المحلية. لقد أدى الاقتصاد البطيء والمنافسة الشديدة وانخفاض معدل المواليد إلى تغيير عادات الإنفاق وتقليص النمو، مما دفع الشركات إلى الخارج.
حتى العلامات التجارية الأجنبية تشعر بالتحول. انخفضت حصة ستاربكس في السوق الصيني بأكثر من النصف منذ عام 2019. تمتلك سلسلة Luckin Coffee المحلية الآن ما يقرب من أربعة أضعاف عدد المتاجر في البلاد مقارنة بمنافستها الأمريكية. يحافظ نموذج Luckin الذي يعتمد على الهاتف المحمول أولاً على تكاليف منخفضة وخدمة سريعة.
في نوفمبر، أعلنت ستاربكس عن صفقة لبيع حصة مسيطرة في عملياتها الصينية لشركة Boyu Capital ومقرها هونغ كونغ.
على الرغم من فضيحة محاسبية كبيرة في عام 2020 أدت إلى شطبها من بورصة ناسداك، واصلت Luckin التوسع في الصين والخارج، بما في ذلك سنغافورة وماليزيا ونيويورك، ويقال إنها تخطط للعودة إلى سوق الأسهم الأمريكية.
يقول المحللون إن التصورات حول الشركات الصينية تبدو أيضاً آخذة في التحول.
حيث كانت عبارة “صنع في الصين” تعني في السابق منتجات رخيصة، يُنظر إليها الآن بشكل متزايد على أنها مبتكرة وتقودها التصميمات.
يقول خبير التسويق فو سيو تينغ: “تجمع العلامات التجارية مثل BYD بين الجودة الفائقة والسرد العاطفي والتكيف المحلي”.
ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات. تستمر الرسوم الجمركية والتدقيق السياسي والمخاوف بشأن أمن البيانات في تعقيد التوسع، كما يتضح في حالات مثل هواوي وتيك توك.
لا تزال هناك تساؤلات حول ما إذا كانت العلامات التجارية سريعة النمو مثل Shein وTemu يمكنها الحفاظ على الزخم في الأسواق الغربية.
ومع ذلك، فإن اتجاه السفر واضح: لم تعد الشركات الصينية تُعرّف بالأسعار المنخفضة، بل تبتكر وتواكب اتجاهات المستهلكين.
إنها تبني علامات تجارية، وتتكيف مع الأسواق المحلية، وتتنافس وجهاً لوجه مع اللاعبين العالميين الراسخين، بل وتتقدم عليهم أحياناً.
#صادرات_الصين #العلامات_التجارية_الصينية #المنتجات_الصينية #الابتكار_الصيني #التوسع_العالمي #اقتصاد_الصين #السيارات_الكهربائية #شاي_الفقاعات #الملابس_الرياضية #صنع_في_الصين
Leave a Reply