Starbucks Kore’nin CEO’su, kanlı bir tarihi olaya atıfta bulunduğu düşünülen bir kampanya nedeniyle görevden alındı.
Gwangju Ayaklanması’nın bastırılmasının yıl dönümü olan Pazartesi günü başlatılan “Tank Günü” kahve bardağı promosyonu, Starbucks Kore’yi boykot etme çağrılarına yol açtı ve Başkan Lee Jae Myung’dan sert bir kınama aldı.
Birçok kişi, “tank” motifinin Mayıs 1980’de askeri hükümet tarafından demokrasi yanlısı protestocuları bastırmak için kullanılan araçlara atıfta bulunduğunu düşündü.
Starbucks Kore, promosyonu başlatıldıktan saatler sonra geri çekti. Kahve zincirinin çoğunluk hissesine sahip olan Shinsegae holdingi, “uygunsuz pazarlama” nedeniyle özür diledi ve zincirin CEO’su Sohn Jeong-hyun’u görevden aldı.
İngilizce “Tank Day” kelimelerini kullanan promosyon, büyük miktarda kahve için “geniş hacme” sahip olduğu iddia edilen Tank Serisi içecek bardakları içindi.
Yerel raporlara göre, Starbucks Kore başlangıçta Tank Serisi’nin 15-26 Mayıs tarihleri arasında yürüttüğü bir kampanyada piyasaya sürdüğü birkaç bardak serisinden biri olduğunu açıklamıştı.
Şirket, “Bu nedenle müşterilerimize rahatsızlık ve endişe verdiğimiz için içtenlikle özür dileriz. Etkinliği derhal askıya aldık ve gelecekte benzer olayların tekrarlanmasını önlemek için dahili süreçlerimizi gözden geçirecek ve iyileştireceğiz” dedi.
Starbucks’ın ABD’deki genel merkezi de bir özür yayınlayarak, “istem dışı olsa da [olayın] asla yaşanmaması gerektiğini” kabul etti.
“Bunun neden olduğu derin acıyı ve rahatsızlığı, özellikle kurbanları, ailelerini ve Kore’nin demokratikleşmesine katkıda bulunan herkesi onurlandıranları anlıyoruz” denildi.
Salı günü erken saatlerde bir X kullanıcısı, “Böyle bir şeyi yapabileceklerini ve insanların buna göz yumacağını düşündüklerine inanamıyorum… tamamen saçma ve öfke verici” diye yazdı.
Birçok kişi sosyal medyada hem Starbucks Kore’yi hem de Shinsegae’yi boykot etme çağrısında bulundu.
Güney Kore Devlet Başkanı da kampanyayı eleştirenler arasındaydı ve kampanyanın güneydeki Gwangju şehrinin sakinlerinin “kurbanlarını ve kanlı mücadelesini aşağıladığını” söyledi.
“O gün kaç canın alındığını ve bunun ülkemizin adaletini ve tarihini ne kadar ciddi şekilde geriye götürdüğünü bilerek ne düşündüler ki?” diye soran Lee, bir X gönderisinde, “Ülkemizin temel insan hakları ve demokrasi değerlerini inkar eden böyle düşük seviyeli bir tüccarın insanlık dışı davranışına öfkeliyim” diye yazdı.
Raporlar, 18 Mayıs 1980’de güneydeki Gwangju şehrinde yüzlerce göstericinin öldürüldüğünü tahmin ediyor.
Katliamla ilgili daha sonraki soruşturmalar, Chun Doo-hwan’ın askeri rejimi tarafından konuşlandırılan askerlerin tecavüz ve cinsel saldırıda bulunduğunu doğruladı.
O zamandan beri, 18 Mayıs sık sık filmlerde ve televizyon programlarında Güney Kore için ulusal bir travma günü olarak tasvir edilirken, aynı zamanda her yıl kutsal bir demokrasi günü olarak anılmaktadır.
Gwangju Ayaklanması, Güney Kore’yi demokrasi yoluna soktu. Sonraki yedi yıl boyunca aktivistler için bir toplanma çağrısı haline geldi ve Haziran 1987’de Chun rejimini deviren bir hareketle sonuçlandı.
Güney Kore’deki bazı kişiler, Starbucks Kore kampanyasının 1987 hareketine de atıfta bulunduğunu iddia ediyor.
Bardağın tanıtım materyalinde Korece’de bir nesnenin masaya vurulması gibi ses çıkaran bir kelime kullanılarak “masaya tak!” ifadesi yer alıyordu.
“Tak” aynı zamanda 1987’de polisin gözaltındaki bir öğrenci aktivistinin ölümüyle ilgili verdiği tartışmalı bir ifadede kullanılan kelimeydi.
Polis, aktivistin bir sorgulayıcının masaya sertçe vurmasının ardından bayılıp öldüğünü söylemişti, oysa gerçekte aktivist işkence gördükten sonra ölmüştü.
Shinsegae’nin grup başkanı Chung Yong-jin, Starbucks kampanyasını “bu ülkenin demokrasisine kendini adamış herkesin acılarını ve fedakarlıklarını önemsizleştiren affedilemez bir hata” olarak nitelendirdi.
Salı günü yayınlanan bir açıklamada, etkinliğin arkasındaki onay prosedürlerini “kapsamlı bir şekilde soruşturma” ve tüm iştiraklerindeki pazarlama içeriği için “inceleme sürecini yeniden gözden geçirme” sözü verdi.
Temmuz 2021’de hisselerini sattığından beri, ABD merkezli Starbucks Coffee Company’nin Starbucks’ın Güney Kore’deki operasyonlarıyla artık hiçbir ilgisi bulunmamaktadır.
Shinsegae’nin iştiraki E-mart, Starbucks Kore’de %67,5’lik kontrol hissesine sahipken, kalan hisse Singapur’un devlet servet fonu GIC’ye aittir.
#StarbucksKore #TankGünü #GwangjuAyaklanması #Demokrasi #PazarlamaSkandalı #Shinsegae #CEOGörevdenAlma #GüneyKore #TarihiHassasiyet #Boykot
Leave a Reply