عصر جدید در اپل؛ جان ترنوس پس از ۱۵ سال جایگزین تیم کوک شد

اپل جان ترنوس را به عنوان مدیرعامل جدید خود برای جایگزینی تیم کوک معرفی کرده است. کوک پس از ۱۵ سال رهبری این غول فناوری، از سمت خود کناره‌گیری می‌کند.
ترنوس، رئیس فعلی بخش مهندسی سخت‌افزار که ۲۵ سال در اپل فعالیت داشته است، از اول سپتامبر این مسئولیت را بر عهده خواهد گرفت و کوک به عنوان رئیس اجرایی هیئت مدیره (Executive Chairman) فعالیت خواهد کرد.
کوک از سال ۲۰۱۱، پس از استعفای استیو جابز، بنیانگذار اپل به دلایل سلامتی و مدت کوتاهی پیش از درگذشت او، مدیرعامل اپل بود.
کوک تا تابستان به عنوان مدیرعامل باقی خواهد ماند تا با ترنوس در روند انتقال همکاری کند. پس از آن، او “در برخی جنبه‌های شرکت، از جمله تعامل با سیاست‌گذاران در سراسر جهان” کمک خواهد کرد.
تصمیم کوک برای کناره‌گیری از نقش مدیرعاملی، پس از ماه‌ها گمانه‌زنی مبنی بر اینکه اپل – که به تازگی پنجاهمین سالگرد خود را جشن گرفته است – به دنبال جانشین می‌گشت، اعلام شد.
او این شغل را “بزرگترین افتخار زندگی‌ام” توصیف کرد. در دوران تصدی او، شرکت به یکی از باارزش‌ترین شرکت‌های جهان تبدیل شد.
در سال ۲۰۱۸، اپل اولین شرکت عمومی بود که ارزش آن به ۱ تریلیون دلار (۷۴۰ میلیارد پوند) رسید. اکنون ارزش آن ۴ تریلیون دلار است.
کوک، ترنوس را مدیری “رویاپرداز” با “ذهن یک مهندس، روح یک نوآور و قلبی برای رهبری با صداقت و شرافت” توصیف کرد.
کوک افزود: “او بدون شک فرد مناسبی برای هدایت اپل به سوی آینده است.”
ترنوس سال گذشته، پس از کناره‌گیری یکی دیگر از مدیران باسابقه، جف ویلیامز، مدیر ارشد عملیات، به عنوان گزینه محبوب برای جایگزینی کوک مطرح شد.
در طول ربع قرن فعالیت خود در اپل، ترنوس تقریباً روی تمام محصولات اصلی که این شرکت منتشر کرده است، از جمله هر نسل از آی‌پد، بسیاری از نسل‌های آیفون، و عرضه ایرپادز و اپل واچ کار کرده است.
او همچنین بر انتقال پردازنده‌های کامپیوتر مک از اینتل به سیلیکون اختصاصی اپل نظارت داشت.
او در بیانیه‌ای روز دوشنبه، کوک را “مربی” خود خواند.
ترنوس گفت: “من سرشار از خوش‌بینی در مورد آنچه می‌توانیم در سال‌های آینده به دست آوریم، هستم.”

«تمایز» و نوآوری

معرفی رهبری که از سابقه محصول و سخت‌افزار می‌آید، ممکن است به اپل اجازه دهد تا از انتقاد همیشگی دوران کوک – مبنی بر اینکه دیگر به اندازه کافی نوآور نیست – رهایی یابد.
در حالی که کوک شاهد افزایش چهار برابری سود سالانه اپل، با گسترش عظیم محصولات فروخته شده در سراسر جهان بود، خط تولید محصولات آن تا حد زیادی ثابت باقی مانده است.
دیپانجان چاترجی، تحلیلگر اصلی در فارستر، ثبات مالی که کوک برای اپل به ارمغان آورد را ستود، اما خاطرنشان کرد که او محصولی مانند آیفون را به شرکت نداده است که ۲۰ سال دیگر موفقیت را برای ترنوس به ارمغان بیاورد.
او گفت که اپل “از نظر ساختاری به تلفن وابسته است” در حالی که “به دنبال موتور رشد بعدی خود می‌گردد.”
چاترجی گفت: انتصاب ترنوس نشان می‌دهد که اپل به دنبال “تمایز” در محصولات خود است و افزود که رهبر جدید “باید در برابر وسوسه افزایش تدریجی که اخیراً اپل را آزار داده است، مقاومت کند و از جاذبه آیفون فرار کند.”
کن سیگال، که بیش از یک دهه مدیر خلاق استیو جابز بود، به بی‌بی‌سی گفت: “فکر نمی‌کنم تیم هرگز واقعاً حس یک فرد عملیاتی را از خود دور کرده باشد.”
“فکر می‌کنم وقتی مردم درباره تفاوت بین استیو و تیم صحبت می‌کنند، اساساً همین بود – استیو رویاپرداز، تیم فرد عملیاتی که مسئولیت را بر عهده گرفت.”
گیل لوریا، مدیر عامل در DA Davidson & Co، گفت که داشتن فردی با تمرکز زیاد بر سخت‌افزار در راس اکنون نشان می‌دهد که اپل انرژی بیشتری را صرف محصولات جدید، مانند گوشی‌های تاشو و دستگاه‌های پوشیدنی مانند عینک خواهد کرد.
این غول فناوری همچنین به دلیل کندی در ورود به تقاضای فزاینده برای هوش مصنوعی مورد انتقاد قرار گرفته است و در نهایت فناوری گوگل و OpenAI را در سیستم‌عامل‌های خود ادغام کرده است.
پس از اعلام روز دوشنبه، سم آلتمن از OpenAI در X نوشت: “تیم کوک یک اسطوره است.”
“من از هر کاری که او انجام داده بسیار سپاسگزارم و از اپل بسیار سپاسگزارم.”
کوک هنگام پیوستن به اپل، سابقه سخت‌افزاری یا محصولی نداشت.
در عوض، او سال‌ها به عنوان یک مدیر عملیاتی در شرکت‌هایی مانند IBM و Compaq فعالیت کرده بود. او یک مدیر اجرایی فناوری بود که بر عملیات و تحقق، لجستیک و ارقام فروش تمرکز داشت، نه چندان بر ابداع و عرضه محصولات تکنولوژیکی جدید.
این همان چیزی بود که جابز به خاطر آن شناخته شده و ستایش می‌شد.
یکی از مهمترین محصولات عرضه شده در دوران رهبری کوک، اپل ویژن پرو بود، یک هدست واقعیت مجازی و افزوده که مورد استقبال خریداران قرار نگرفت.
با این حال، مهارت او به عنوان یک مدیر عملیاتی باعث خواهد شد که او به طور گسترده به عنوان یکی از موفق‌ترین رهبران کسب‌وکار به یاد آورده شود.
تیموتی هابارد، استاد دانشکده بازرگانی مندوزا دانشگاه نوتردام، گفت که دوران کوک در اپل، آن را به شرکتی تبدیل کرد که “در پالایش، مقیاس‌گذاری و دفاع از یک سیستم فوق‌العاده قدرتمند بهترین بود.”
او گفت: “سوال واقعی اکنون این است که آیا همین سازمان می‌تواند به سمت اکتشاف تغییر مسیر دهد، جایی که موفقیت به سرعت، عدم قطعیت و تمایل بیشتر به آزمایش بستگی دارد.”
عدم تمایل آشکار اپل برای ورود بی‌محابا به محصولات و خدمات هوش مصنوعی، آن را از دیگران مانند گوگل، مایکروسافت و متا متمایز کرده است، که سالانه صدها میلیارد دلار برای پیشی گرفتن در این زمینه هزینه می‌کنند.
هابارد گفت: با یک رئیس جدید، اپل ممکن است علاقه استراتژیک خود را به ادغام عمیق‌تر هوش مصنوعی در سخت‌افزار خود نشان دهد.
او گفت: “همان نقاط قوتی که اپل را غالب کرد – نظم، ظرافت و کنترل آنها – می‌تواند به محدودیت تبدیل شود اگر دوران بعدی به گشودگی و تکرار سریع‌تر پاداش دهد.”
“آن نوآوری سریع جایی بود که اپل شروع کرد، و شاید شرکت باید به آنجا بازگردد.”