Apple, teknoloji devini 15 yıl yönettikten sonra görevinden ayrılan Tim Cook’un yerine John Ternus’u yeni CEO olarak atadı. Apple’da 25 yıldır görev yapan ve şu anki donanım mühendisliği başkanı olan Ternus, 1 Eylül’de görevi devralacak ve Cook yönetim kurulu başkanı olacak. Cook, kurucu ortak Steve Jobs’un sağlık sorunları nedeniyle ölümünden kısa bir süre önce istifa etmesinin ardından 2011’den beri Apple’ın CEO’su olarak görev yapıyordu. Cook, geçiş sürecinde Ternus ile çalışmak üzere yaz boyunca CEO olarak kalacak ve ardından “dünya genelindeki politika yapıcılarla etkileşim de dahil olmak üzere şirketin belirli yönlerinde yardımcı olacak”. Cook’un CEO görevinden ayrılma kararı, 50. yılını yeni kutlayan Apple’ın bir halef aradığına dair aylardır süren spekülasyonların ardından geldi. Görevi “hayatımın en büyük ayrıcalığı” olarak nitelendirdi. Görev süresi boyunca şirketi dünyanın en değerli şirketlerinden biri haline getirdi. 2018’de Apple, 1 trilyon dolar (740 milyar sterlin) değerlemeye ulaşan ilk halka açık şirket oldu. Şu anki değeri 4 trilyon dolar. Cook, Ternus’u “bir mühendisin zihnine, bir yenilikçinin ruhuna ve dürüstlük ve onurla liderlik etme yüreğine sahip” “vizyoner” bir yönetici olarak tanımladı. Cook, “Apple’ı geleceğe taşıyacak doğru kişi şüphesiz o,” diye ekledi. Ternus, geçen yıl şirketten ayrılan bir diğer uzun süreli yönetici, operasyon direktörü Jeff Williams’ın ardından Cook’un yerine geçecek favori aday olarak öne çıkmıştı. Apple’daki çeyrek asırlık kariyeri boyunca Ternus, iPad’in her nesli, iPhone’un birçok nesli ve AirPods ile Apple Watch’un piyasaya sürülmesi de dahil olmak üzere şirketin piyasaya sürdüğü hemen hemen her büyük üründe çalıştı. Ayrıca Mac bilgisayar işlemcilerinin Intel’den Apple’ın kendi silikonuna geçişini denetledi. Pazartesi günü yaptığı açıklamada Cook’tan “mentoru” olarak bahsetti. Ternus, “Önümüzdeki yıllarda başarabileceklerimiz konusunda iyimserlikle doluyum,” dedi. ‘Farklılaşma’ Ürün ve donanım geçmişine sahip bir liderin atanması, Apple’ın Cook’un görev süresine yönelik sürekli eleştirilerden – yeterince yenilikçi olmadığı eleştirisinden – kurtulmasını sağlayabilir. Cook, Apple’ın yıllık karında dört kat artış ve dünya genelinde satılan ürünlerde büyük bir genişleme sağlarken, ürün yelpazesi büyük ölçüde durağan kaldı. Forrester’da baş analist olan Dipanjan Chatterjee, Cook’un Apple’a getirdiği finansal istikrarı överken, Ternus’a 20 yıl daha başarı sağlayacak iPhone gibi bir ürün vermediğini belirtti. Apple’ın “bir sonraki büyüme motorunu ararken” “yapısal olarak telefona bağımlı kalmaya devam ettiğini” söyledi. Chatterjee, Ternus’un atanmasının Apple’ın ürünlerinde “farklılaşma” aradığını gösterdiğini belirterek, yeni liderin “Apple’ı son zamanlarda rahatsız eden artırılmış yenilikçilik cazibesine direnmeli ve iPhone’un çekim gücünden kurtulmalı” diye ekledi. On yıldan fazla bir süre Steve Jobs’un yaratıcı direktörü olan Ken Segall, BBC’ye şunları söyledi: “Tim’in hiçbir zaman gerçekten bir operasyon adamı havasından kurtulduğunu düşünmüyorum.” “Bence insanlar Steve ve Tim arasındaki farktan bahsettiğinde, temel olarak buydu – vizyoner Steve, görevi devralan operasyon adamı Tim.” DA Davidson & Co’da genel müdür olan Gil Luria, bu kadar donanım odaklı birinin şimdi yönetimde olmasının Apple’ın katlanabilir telefonlar ve gözlük gibi giyilebilir cihazlar gibi yeni ürünlere daha fazla enerji harcayacağını gösterdiğini söyledi. Teknoloji devi, yapay zekaya olan artan talebe yavaş tepki verdiği için de eleştirildi ve Google ile OpenAI’nin teknolojisini işletim sistemlerine entegre etmek zorunda kaldı. Pazartesi günkü duyurunun ardından OpenAI’den Sam Altman X’te şunları yazdı: “Tim Cook bir efsane.” “Yaptığı her şey için çok minnettarım ve Apple’a çok minnettarım.” Cook, Apple’a katıldığında donanım veya ürün geçmişinden gelmiyordu. Bunun yerine, IBM ve Compaq gibi şirketlerde uzun yıllar iş operasyonları yöneticisi olarak çalışmıştı. Operasyonlara, tedarik zincirine, lojistiğe ve satış rakamlarına odaklanan bir teknoloji yöneticisiydi, yeni teknolojik ürünler tasarlayıp piyasaya sürmeye daha az odaklanmıştı. Jobs’un en çok bilindiği ve övüldüğü şey buydu. Cook’un liderliği dönemindeki en önemli ürün lansmanlarından biri, alıcılar arasında pek tutmayan sanal ve artırılmış gerçeklik başlığı Apple Vision Pro idi. Yine de, operasyonel bir yönetici olarak yeteneği, onu en başarılı iş liderlerinden biri olarak geniş çapta hatırlatacaktır. Notre Dame Mendoza İşletme Fakültesi’nden Profesör Timothy Hubbard, Cook dönemindeki Apple’ın “olağanüstü güçlü bir sistemi rafine etme, ölçeklendirme ve savunmada en iyi” bir şirkete dönüştüğünü söyledi. “Şimdi asıl soru, aynı organizasyonun başarının hız, belirsizlik ve daha fazla deneme isteğine bağlı olduğu keşfe yönelebilip yönelemeyeceğidir,” dedi. Apple’ın yapay zeka ürün ve hizmetlerine tam olarak dalma konusundaki belirgin isteksizliği, bu alanda öne geçmek için yılda yüz milyarlarca dolar harcayan Google, Microsoft ve Meta gibi diğer şirketlerden onu ayırdı. Hubbard, yeni bir patronla Apple’ın yapay zekanın donanımına daha derin entegrasyonuna stratejik ilgisini gösteriyor olabileceğini söyledi. “Apple’ı baskın kılan disiplin, mükemmellik ve kontrol gibi güçlü yönleri, bir sonraki dönemin açıklığı ve daha hızlı yinelemeyi ödüllendirmesi durumunda kısıtlamalara dönüşebilir,” dedi. “Bu hızlı yenilik Apple’ın başladığı yerdi ve belki de şirketin geri dönmesi gereken yer burasıdır.”
#Apple #JohnTernus #TimCook #CEO #Teknoloji #YapayZeka #İnovasyon #Donanım #AppleYönetim #YeniDönem
Leave a Reply